Panóptico

Marketing com a estrutura dos outros

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skol
(clique na imagem para ampliar)

Ingressos a partir de R$160 e todo um circo para a classe média paulistana cheia de paz no coração montado.

Um caro encarte no jornal diz:

Consumo responsável: A organização desenvolveu uma estrutura para estimular o público a não ir de carro e curtir o Skol Sensation à vontade.

As opções elencadas são (nessa ordem): Motorista da rodada, Estacionamento amigo, Táxi, Vans, Metrô.

A última é a novidade. Diz:

Juntamente com os ingressos, você ganhará, sem custo adicional, dois tickets do metrô.

Um belo avanço. Obviamente, a intenção é lavar a marca de cerveja com o sabão da ecologia para ficar bem cheirosa. Mas, de fato, receber os bilhetes do metrô junto com o ingresso pode lembrar o motorista que no dia do evento ele ficará horas no trânsito, se estressará e correrá o risco de ser roubado.

A parte do “sem custo adicional” é, digamos, engraçada para um evento direcionado à classe média alta.

Claro, o metrô é a última opção relacionada. Motorista da rodada é a primeira e diz:

Escolha o motorista da rodada. O herói que não irá beber, só vai levar os amigos para casa em segurança.

A estrutura que “a organização desenvolveu para estimular o público a não ir de carro” se resume a disponibilizar um serviço terceirizado de vans e dar bilhetes de metrô.

São bons estimulos. São dois. Não são uma “estrutura”. Certamente, a “estrutura desenvolvida” e os gastos se concentram no estimulo inverso, o Estacionamento amigo.

Relacionado:
Eventos coletivos e Transporte coletivo

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Written by panopticosp

março 24, 2009 às 10:33

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