Panóptico

Dez carrinhos, nove carrinhos…

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A música infantil Ten Little Indians (“10 indiozinhos”) contém um humor negro, digamos, bastante acentuado. A canção é parodiada pela Jeep como “10 carrinhos”. E é bastante sintomático que a “morte” dos nove “pequenos veículos” seja o tema da propaganda.

Um a um os carros vão ficando pelo caminho. Com exceção do décimo veículo, que quebra, todos se envolvem em “acidentes” violentos. O nono e o oitavo carrinhos perdem o controle na serra, sobram sete. O sétimo “perde o controle” na pista escorregadia e se esborracha, sobram seis. Dois são engolidos por um caminhão-monstro e três batem quando corriam por entre árvores.

Segundo a canção, o carrinho que sobra é seguro e moderno e continua a rodar, rodar e rodar. Ao mesmo tempo assistimos ele passar por sobre rochas e outros obstáculos. Não poderíamos deixar de reparar que todos os “pequenos veículos” são SUVs, são concorrentes da marca em questão na categoria de tanques de guerra urbanos. Também vale reparar que a maioria dos “acidentes” é resultado de intempéries: chuva, neve, terreno acidentado. Um velho mito sustentado pelo lobby automobilístico.

É a primeira vez que vemos tantos acidentes num comercial de automóvel. As imagens são estilizadas como desenhos infantis. Perdem força e relação com o real ao serem apresentadas como fruto do imaginário infantil. Mas, de qualquer forma, temos a menção a “acidentes” envolvendo automóveis num comercial de automóvel.

As tragédias nos são apresentadas nesta propaganda por terem sido despidas de sua face real, despidas de sua constituição “trágica”. Estão na tela para demostrar que o único sobrevivente é comprar o carro propagandeado; que a única forma de se proteger de tais tragédias é, paradoxialmente, ser um dos 10 carrinhos.

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Written by panopticosp

março 4, 2008 às 16:36

Publicado em publicidade, transporte

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