Panóptico

Após certo desgaste do apelo da imagem do carro sozinho pela estrada ensolarada rumo à praia, o ambiente urbano parece ser a bola da vez nas campanhas publicitárias de carros para jovens.

Como este ambiente é velho conhecido, o jeito é retratá-lo como um lugar alheio e inferior ao consumidor alvo, a cidade aqui é um lugar que não é bem o seu lugar.

A cidade barulhenta, engarrafada e poluída não é um lugar que você merece, as pessoas ao seu redor não são bem aquelas que você paqueraria, elas não fazem parte da sua turma, não ouvem a mesma bandinha da moda [vídeo], não são clientes vips, tampouco têm os mesmos celulares e outros aparelhinhos descolado$.

A cidade é, portanto, um ambiente estranho. Quem justamente trará consigo uma saída a este problema será o carro propagandeado. Ele lhe retirará deste lugar barulhento e cheio de gente esquisita.

Assim a cidade degradada em grande parte pelo uso excessivo do automóvel, é retrata como, sim, um lugar difícil de se dirigir, mas seu papel na trama é apenas o de personagem antagônico, sua função é marcar o personagem principal - o carro salvador - através da inevitável comparação.

Nestas campanhas, a cada semana mais comuns, a cidade é apenas o contraponto à mensagem-anúncio que está por vir: uma grande escapada, um “até logo perdedores”.