Panóptico

Mercado seqüestra cidadãos durante trajeto e os força a assistir propagandas

O paulistano que entende que uma das formas sustentáveis de se deslocar é coletivamente, começa a sofrer mais um afronta. A prefeitura instalou dois televisores em alguns ônibus da região central.

Você entra num ônibus do sistema público de transporte na rua Augusta e só pretende chegar ao seu destino com segurança, respeito e rapidez, mas recebe uma propaganda do Mcbacon, uma porção de videoclipes de grandes gravadoras e um bocado de campanhas institucionais que dizem que vc deve pagar seus impostos. Isso tudo num volume exageradamente alto para qualquer um, mesmo para os pobres paulistanos que já têm a audição prejudicada pelo nível de ruído que lhe é imposto pelos automóveis – tanto nas ruas aonde anda, quanto no descansso do lar.

Para quem constuma pegar ônibus em horários menos caóticos e pode encontrar um assento vago, abrir um livro e aproveitar o tempo de viagem; para o grupo de pessoas que saía do trabalho e ia batendo um papo; para quem aproveitava para ver a cidade, as pessoas e pensar na vida pela janela no ônibus, o inferno está posto. Qualquer atividade é impossível quando envolta pelo som dos jábas musicais, logotipos e frases institucionais de comando. O som te chama, você olha uma, mais uma e logo a tela hipinotizou a todos/as.

Segundo a empresa responsável, algumas das razões para comprar propaganda na tv deles são:

- “Audiência cativa pelo período médio de duas horas por dia”;
tradução: o povo fica preso no trânsito pelo menos duas horas todos os dias, aproveite esse tempo fazer com que desejem seus produtos

- “Elevada segmentação do público-alvo que, majoritariamente, é composto por classes C e D, ativas, que estudam e trabalham”;
tradução: rico não anda de ônibus, se seu produto é para podres trabalhadores/as e estudantes, ou seja, pobres que almejam uma vida mais confortável e que freqüentemente consomem produtos que passam a sensação de maior status social, anuncie nas tvs dos ônibus

- “Foco único de atenção a bordo dos ônibus”;
tradução: com dois televisores ligados e o povo trancado dentro do ônibus, não tem jeito, sua empresa terá atenção

- “Único canal sem risco de zapping”;
tradução: é goela abaixo mesmo, o usuário do sistema público de transporte não tem como escapar da propaganda privada, só descendo do ônibus e fugindo à pé

- “Os usuários de ônibus passam muito tempo fora dos seus lares, conseqüentemente seu consumo de televisão é baixo”.
tradução: o povo demora horas para ir e volta de qualquer lugar, isso encurta o dia. As empresas, por exemplo, não pagam por essas horas que fazem parte do trabalho diário de qq trabalhador/a. São horas que poderiam ser utilizadas para qq coisa, ócio, lazer, produção, mas, graças ao uso desregrado do automóvel, são desperdicidas. Sua empresa precisa ir até o povo, já que ele não está descansando em casa, anuncie em tvs dentro de ônibus parados no trânsito.

A patente da invasão é da empresa portuguesa bustv, a Bustv Brasil, segundo informa o site da empresa, pretende invadir 20% da frota de São Paulo, serão 250 instalações no 1o. semestre de 2007. A empresa ainda pretende estar em mais 10 cidades este ano.

Paradas de ônibus, traseiras de ônibus, parte externa de trens, trajeto de escada rolante do metrô, bilhetes de metrô, estações inteiras de metrô são propagandas. O público construído com o esforço de todos/as é invadido. O mercado pode tudo. Estupra o olhar e o tempo do Homem que nasceu livre para ver e viver.

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